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砥礪前行 歐洲印刷業發展呈現五大特點

文章出處:責任編輯:人氣:-發表時間:2014-10-18 10:33【

短版印刷漸成主流

目前,歐洲地區對短版印刷或即時印刷(JIT)的活件需求非常明顯,這也表明印刷企業在實際生產過程中加工的印刷品數量與客戶的實際要求更加一致,同時這也為企業有效降低生產成本帶來了幫助。如同宣傳廣告語中的銷售賣點一樣,數字印刷技術已經在諸多領域成為了一種高效的“代名詞”,在某種情況下,印刷企業可以保證在更短時間內以同樣的價格交付給客戶同樣標準的印刷品。

盡管人們已經開始逐漸意識到印刷品在跨媒體的大環境下發展受制,但數字印刷技術應用的拓展步伐從未停止過,紙質印刷廣告依舊是其它媒體的強有力競爭對手,而歐洲地區采用這種方式進行企業宣傳策略的客戶數量也在穩步增加。

紙質印刷市場挑戰增大

雖然歐洲經濟在2013年下半年時出現了短暫回暖,但傳統印刷業(不包括包裝印刷)的下滑之勢卻從未因此利好而發生絲毫變化。幾乎可以確認的是,區域經濟的下行對印刷業的影響絕對是大打折扣的,而信息的傳遞方式也在發生著翻天覆地的變化。恰如不同產品有不同市場預期一樣,歐洲地區整個傳媒市場由紙質印刷向數字化的轉變非常明顯。不管是貿易、娛樂、教育、傳播還是促銷市場,數字媒體能夠獲得的收益要遠遠好于紙質印刷媒介。

此外,信息市場的變化對印刷市場的需求也產生了巨大影響。由上世紀末興起的“無紙化辦公”運動使電腦帶來的辦公自由化預期要遠遠超過之前的預測。而諸如互聯網和智能手機的迅猛發展都使得印刷業需要面對的挑戰越來越多。

傳統設備發展受限

當前,歐洲的傳統設備供應商們仍舊面臨著多重挑戰。投資于傳統膠印設備的印刷企業明顯“縮水”,鐘愛于輪轉膠印設備的投資者們也變得屈指可數。因為隨著包裝業的不斷發展,一時間為柔印機和凹印機等包裝設備銷售銷售帶來了“春天”。

此外,數字印刷機的投資出現了回升。這從德國的一些主流印刷設備制造商紛紛宣布與蘭達合作,進行新型納米數字印刷機的研發就可見一斑。與此同時,未來五年里隨著噴墨技術的飛躍發展,數字印刷設備的銷售量將會大幅增加。

總的來講,2013年至2018年,歐洲地區印刷設備銷售量預計將會以年0.2%的幅度增長,銷售額四年后將達52億歐元。其中,采用傳統印刷方式(不包括包裝)的印刷量將會下滑9.5%,同時,數字印刷市場的份額將會越來越大,印刷量預計將會從2008年的9.5%市場份額增長至2018年的 19.7%。

數字印刷倍受歡迎

隨著印刷技術的飛躍發展,各種印刷方式的效果似乎看起來更加接近。2013年歐洲地區采用傳統膠印方式的輸出量下跌2個百分點,盡管市場面臨著柔印技術的挑戰,但膠印依舊位居市場龍頭地位。究其原因,包裝市場的迅猛發展擠占了傳統印刷市場的份額。

在傳統印刷行業,下滑最厲害的當屬卷筒膠印板塊,宣傳冊、報紙和期刊市場需求量的減少都是其主導因素。預計歐洲地區輪轉膠印冷固印刷營業額在未來五年里預計將會下滑 30%,熱固式同期將下滑20%。2013年輸出量分別下滑預計在7%和4%。除此之外,采用柔印方式的印刷輸出量增長也將會放緩。

如同之前提及到的一樣,歐洲地區增長最為明顯的市場領域莫屬數字印刷,特別是噴墨技術領域,噴墨已經開始從直郵等領域開始侵占靜電技術的市場份額。未來五年,噴墨印刷輸出產值預計將會增加三分之二,達137億美元,而靜電技術則預計會增長23%,達197億美元。

包裝和數字印刷將成新方向

2103年,歐洲地區的印刷業發生了微妙變化。對于供應商而言不幸的是,經濟的回暖未給印刷業帶來任何積極信號,失去的市場似乎再無奪回的可能性。面對困難重重的印刷市場使許多投資者在傳統印刷設備的選擇上積極性表現的不是很高,他們紛紛向數字印刷技術投去了橄欖枝。在此種情況下,印刷企業們開始尋求一種新的經營方式以滿足短版活件的需求,同時也未停止轉型升級的步伐。

印刷企業開始從傳統印刷向數字印刷的轉向使設備制造商們對他們能否在包裝市場獲得商機產生了質疑。當前,數字印刷已經占據了標簽和包裝市場的部分市場,但毋庸置疑的是,包裝市場已經很明顯成為了大家搶占的新目標。

未來五年,包裝印刷和標簽印刷輸出量將會出現大幅上揚,多數短版印刷業務也將會更多選擇數字印刷方式。傳統印刷業無疑將會面臨更大的市場壓力,整個產業將會出現“倒逼式”發展,促使其不斷開拓新的市場領域。

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